C’è qualcosa di curioso nel modo in cui nascono molti orologi oggi. Prima arriva il prodotto, poi — con calma — si costruisce una storia attorno. Una narrativa che giustifichi ciò che già esiste, che dia senso a decisioni prese altrove.
Con Harding succede l’opposto.
Per noi di Horotix, il primo contatto con questo progetto non è stato un comunicato stampa o una scheda tecnica, ma una conversazione. E già dalle prime parole è stato chiaro che non ci trovavamo davanti all’ennesimo microbrand in cerca di spazio, ma a qualcosa di più strutturato, più consapevole.
Come ci ha raccontato direttamente Amiel Scheider:
“What struck me was that the stories and the purpose often felt like they came after the design.”
(Quello che mi ha colpito è che spesso le storie e lo scopo arrivavano dopo il design.)
Una riflessione semplice, ma estremamente lucida. Ed è proprio da qui che nasce Harding: dal bisogno di invertire questo processo.
Non partire dall’orologio.
Ma partire da un’idea.
Harding non è stato concepito per un pubblico specifico, ma per un modo di vivere. Non una fascia demografica, ma un’attitudine. Un approccio alla vita fatto di movimento, ricerca e bisogno costante di esperienze reali.
Amiel lo descrive così:
“A Harding person isn’t tied to a specific type of person or demographic. It’s tied to a way of life.”
(Una persona Harding non è legata a un tipo specifico di individuo o a una fascia demografica. È legata a uno stile di vita.)
È quell’istinto che ti porta a preferire un’alba in mare a una riunione qualsiasi. Non per distinguerti, ma perché è lì che senti di essere nel posto giusto.
È su questa base che nasce l’AQUA-PRO, primo capitolo concreto del progetto Harding. Un diver che non arriva per seguire una tendenza, ma come naturale conseguenza di un momento preciso: un viaggio in Portogallo, il contatto diretto con l’acqua, e la volontà di trasformare quella sensazione in qualcosa di tangibile.
Dal punto di vista tecnico, l’AQUA-PRO rimane volutamente concreto. Il cuore è affidato al calibro Miyota 8215, una scelta che privilegia affidabilità e robustezza.
Come ci ha spiegato Amiel:
“The Miyota 8215 is proven, robust, and commercially trusted for good reason.”
(Il Miyota 8215 è collaudato, robusto e commercialmente affidabile per ottime ragioni.)
Per noi di Horotix, è proprio qui che emerge la coerenza del progetto. Non c’è la volontà di stupire attraverso numeri o specifiche, ma quella di creare qualcosa che possa essere utilizzato davvero.
Non un oggetto da osservare.
Ma un compagno da indossare.
Ed è osservandolo al polso che questa intenzione diventa ancora più evidente.
Il quadrante è senza dubbio l’elemento che cattura di più l’attenzione. Le onde, le sfumature, il modo in cui la luce si muove sulla superficie creano una profondità che va oltre la semplice estetica.
Ma non è un esercizio di stile.
“We couldn’t photograph it… so instead of chasing a perfect image, we chased the feeling.”
(Non siamo riusciti a fotografarlo… così invece di inseguire un’immagine perfetta, abbiamo inseguito una sensazione.)
Non l’immagine.
La sensazione.
Quella che si prova pochi istanti prima di entrare in acqua. O quando si rema verso il largo mentre il resto del mondo dorme ancora.
Accanto a questo, dettagli tecnici come la lavorazione della lunetta e della corona, progettati per garantire una presa efficace anche con le mani bagnate, mostrano un’attenzione concreta all’utilizzo reale.
Ed è qui che Harding si distacca.
Perché l’orologio non è il punto finale.
“The watch is only half of what Harding is.”
(L’orologio è solo metà di ciò che Harding rappresenta.)
L’altra metà è la community.
Non una community costruita attorno al possesso, ma all’azione.
“Not as a marketing exercise, but as a genuine part of the process.”
(Non come un’operazione di marketing, ma come una parte reale del processo.)
Un’idea che prende forma fin da subito anche nel modo in cui il progetto viene lanciato. Il debutto dell’AQUA-PRO non seguirà i canali tradizionali, ma passerà attraverso una campagna su Kickstarter, prevista per metà maggio. Una scelta che riflette perfettamente la natura stessa del progetto: non solo presentare un prodotto, ma metterlo direttamente nelle mani di una community fin dal primo momento.
Non si tratta semplicemente di finanziare un orologio.
Ma di iniziare a costruire, passo dopo passo, il mondo attorno ad esso.
Nel tempo, questa visione dovrebbe evolversi anche dal punto di vista tecnico, con l’introduzione di movimenti svizzeri come ETA 2824 o ETA 7001, mantenendo però una filosofia chiara: rendere l’orologio accessibile senza svuotarlo di significato.
Per noi di Horotix, è proprio questo equilibrio a rendere Harding un progetto da seguire con attenzione.
Perché la domanda non è se l’AQUA-PRO sia perfetto.
È capire se riesce a mantenere nel tempo quella sensazione iniziale.
Se questo accadrà, allora Harding avrà fatto molto più che lanciare un orologio.
Avrà iniziato a costruire qualcosa.
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